O que é Marketing Médico?
É um conjunto de ações coordenadas que tem como objetivo comunicar as melhores qualidades do profissional para construir uma marca pessoal forte que o auxilie a se destacar dentro da sua especialidade, atraindo mais pacientes.
Ao contrário do que muitos pensam, não é autopromoção e nem vergonha , investir Marketing. É acompanhar as tendências de um mundo que se reinventa a uma velocidade jamais vista em toda a história da humanidade.
Novos tempos, novos comportamentos
Não precisamos ir muito longe, os que estão na faixa dos 50 anos são profissionais que precisavam buscar qualquer informação nova nas bibliotecas. Na época não havia Internet nem celulares, você médico da geração Y, já imaginou como era estudar medicina naquela época? Eram horas de pesquisa para encontrar uma referência, hoje em segundos o Google te traz várias referências de assuntos que acabaram de ser estudados.
O que isso tem a ver com o Marketing Médico? Hoje o conhecimento está cada vez mais democratizado entre os profissionais da área (exames de última geração facilitam diagnósticos e procedimentos cirúrgicos). Antigamente a diferenciação entre os médicos dependia muito mais da capacidade técnica e das oportunidades que eram oferecidas.
O Comportamento do consumidor também mudou. É muito mais consciente dos seus direitos. Pesquisa pelos profissionais , lê comentários, quer ser bem atendido e compartilha experiências. É um influenciador poderoso.
Desta forma, na medicina e na maioria das profissões, grande parte dos profissionais se encontram no meio de um funil (onde há mais concentração de profissionais) ou seja, não conseguem se destacar da concorrência. É aí que o marketing encontra o seu papel: trabalhar de forma ordenada todos o pilares que irão construir uma Marca Pessoal forte, transmitindo valor e confiança para seus pacientes.
Concluindo, um plano de marketing bem executado mostra ao futuro paciente toda a autoridade do profissional e cria conexão com a pessoa por traz do jaleco.